Tutkimusjohtaja Sampo Ruoppila 9.12.2024:

Turun yliopiston talousmaantieteen oppiaine toteuttaa yhteistyössä Turun kaupungin (elinvoima ja kaupunkitutkimusohjelma) ja Turku Centerin kanssa tutkimuksen Turun ydinkeskustan kuluttajista. Saman tyyppinen tutkimus keskustan asiointisyistä, kulkutavoista ja rahankäytöstä toteutettiin 2020 (ks. https://www.turku.fi/sites/default/files/atoms/files/tutkimuskatsauksia_5-2020.pdf), joten se mahdollistaa vertailuasetelman miten keskustan kulutus on lukuisten tehtyjen toimenpiteiden (esim. uusittu kauppatori) ja toisaalta pandemian jälkeen pysyväksi asiantilaksi jääneiden osittaisten etätöiden puitteissa kehittynyt.

Tutkimus toteutetaan haastattelututkimuksena siten, että opiskelijat jalkautuvat Turun keskustaan eri viikonpäivinä ja vuorokauden aikoina. Tavoitteena on haastatella vähintään 600 satunnaisesti valittua kuluttajaa Turun keskustassa kahden viikon aikana.

Hankkeen osarahoituksessa noudatetaan Turun kaupunkitutkimusohjelman rahoitusehtoja.

Työn vaiheet

Hanke alkaa 13.12.2024 ja päättyy 30.12.2025 mennessä. Tuloksia raportoidaan kaupungin ja Turku Centerin edustajille jo keväällä 2025. Työ etenee oheisen tutkimussuunnitelman mukaisesti.

Tutkimuksen toteuttaja

Tutkimuksen toteuttavat Turun yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin ja kv. liiketoiminnan laitos/talousmaantiede. Vastuullinen johtaja on professori, KTT Heli Marjanen, ja tutkijoina toimivat yliopisto-opettaja, KTT Anna-Maja Kohijoki ja hankkeeseen rekrytoitava tutkija. Haastattelijoiksi palkataan 3-4 Turun kauppakorkeakoulun opiskelijaa.

Työstä aiheutuvat kustannukset

Turun kaupungin rahoitus on 9.500 € (kaupunkitutkimusohjelman ja elinvoima). Budjetti on eroteltu tarkemmin tutkimussuunnitelmassa. Rahoitus kohdistuu tutkimuskuluihin ja rekrytoitavan tutkijan palkkakuluihin.

Toiminnan ohjaus

Työn etenemisestä ja tuloksista raportoidaan toiminnanjohtaja Kirsi Eroselle, kauppapaikkapäällikkö Hanna Sjöbringille ja tutkimusjohtaja Hanna Mattilalle.

Liite 1​tutkimussuunnitelma

Ehdotus​Esitän, että Turun kaupunki osarahoittaa tutkimuksen ”Turun keskustan asiointisyyt, kulkutavat ja rahankäyttö” (ASKURA2025) ja että siitä koituvat 9.500€ kustannukset maksetaan kustannuspaikalta 19004 KH/Kaupunkitutkimus. Työn etenemisestä ja tuloksista raportoidaan Kirsi Eroselle, Hanna Sjöbringille ja Hanna Mattilalle.

Elinvoimajohtaja Vesa Palander:

Päätös​Päätin että Turun kaupunki osarahoittaa tutkimuksen ”Turun keskustan asiointisyyt, kulkutavat ja rahankäyttö” (ASKURA2025) ja että siitä koituvat 9.500€ kustannukset maksetaan kustannuspaikalta 19004 KH/Kaupunkitutkimus. Työn etenemisestä ja tuloksista raportoidaan Kirsi Eroselle, Hanna Sjöbringille ja Hanna Mattilalle.

Vesa Palander

elinvoimajohtaja